据日本媒体报道，优衣库将于8月1日关闭位于大阪市的“优衣库心斋桥店”，主要原因是新冠肺炎疫情持续蔓延，外国游客大幅减少。
报道称，优衣库心斋桥店于2010年10月开业，为日本首家“全球旗舰店”，是优衣库日本国内业务的象征。
优衣库日本首家全球旗舰店将关闭
曾是中国游客扫货标志性目的地
据《日本经济新闻》7月6日消息，优衣库将于8月1日关闭其位于日本大阪市心斋桥的旗舰店。
该店于2010年10月开业，是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”，关闭后将整合到附近经营的优衣库姐妹品牌GU的品牌门店。
疫情蔓延导致入境游客减少是关闭店面的主要原因，随着租赁协议即将到期，优衣库做出撤店决定。
心斋桥作为大阪繁华购物区商圈，一度是包括中国游客在内的扫货标志性地点之一。在此处设置旗舰店的意义不言而喻，除了提升销售外，也利于向各国游客输出品牌自身的价值。
优衣库2014年时曾表示，关西机场的外国游客正在剧增，此外商业设施的开发也正在积极发展。在此背景下，优衣库认为“其中暗藏商机”，除心斋桥旗舰店外，在大阪商圈又追加了一家新旗舰店。
遭受疫情打击的，不止大阪热门商圈门店。据《财经网》消息，截至6月底，优衣库日本市场共有5家商店暂时关闭，149家门店缩短营业时间。这使得优衣库6月日本市场销售额同比下滑17.3%；同店可比销售减少19.2%。不过，由于Ultra Stretch Active系列、家居服等商品销售的带动，该公司6月同店销售额与2019年同期相比有所增加。
优衣库3月曾宣布在日本全线降价9%
3月初，优衣库的母公司日本迅销集团发布消息说，旗下品牌优衣库的全线产品从本月12日开始将在日本本土降价约9%。不过，此次降价活动暂不涉及包括中国在内的所有海外市场。
根据其官网发布的信息，优衣库给出的降价原因是，日本法律规定从今年4月开始，商品所标示的价格必须为包含消费税的含税价格。优衣库打算将现行的不含税价格直接改为含税价格，也就是说同样标示为1000日元的商品，消费者的实际支付额将从1100日元变为1000日元，由此产生了9%的降价。但也有日本媒体解读认为，优衣库没有选择更改标示价格的数字，而是直接变相降价，目的还是在于增强日本消费者的购买欲。
此次降价应该说是增加了优衣库在日本消费者中的好感度，但在日本市场之外，情况可能就有所不同。由于此次降价并不包括中国在内的所有海外市场，因此有质疑的声音认为优衣库此举对于海外市场并不公平。
优衣库押注中国？
由于在本土市场遭遇困难，以及中国疫情已基本平息，日本将更多目光投向了中国市场。
中国市场是对优衣库业绩贡献最大的海外市场，预计2021财年中国市场的销售额将占到优衣库海外市场整体的一半左右。截至2021年2月底，优衣库位于海外的近1500家门店中有900家位于中国市场，这一数字已经超过日本本土807家的店铺总数。
优衣库母公司迅销集团社长柳井正曾表示：“鉴于中国13亿的人口，我们可以开设3000家左右的商店。”
今年3月，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧表示，未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度，并同时将门店下沉至三四线城市。
在疫情长期化下居家办公普及，以穿着舒适为卖点的优衣库产品在日本本土和中国市场的销量表现尤为坚挺。截至到今年2月，优衣库日本本土门店的销售额已经连续9个月保持增长。财报预期也显示，优衣库今年在中国市场销量预计还将继续大幅增长，得益于在国内外市场上的热销，优衣库的母公司迅销集团在今年年初还一度成为全球最大市值的服装集团。在从海外市场获取巨大利益的同时，优衣库显然也应该思考如何去平衡日本本土市场与海外市场的定价思路。
来源：中国经营报综合中新经纬、界面新闻、梨视频、央视财经等
（文章来源：中国经营报）
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